Met de zogenaamde komst van Web 2.0 lijkt het wel of de kaarten opnieuw worden verdeeld. Breedband is gemeengoed, evenals mobiele telefonie. WiMax staat te trappelen om WiFi op te volgen, zo kunnen we nog even doorgaan. Met de introductie van ADSL2+ en WiMax zullen de grote bedrijven als Amazon hun marketing en aanbod moeten heroverwegen. eBay, begonnen als een site waarop oude spullen konden worden verhandeld biedt inmiddels onderdak aan virtuele shops. De traditionele handelaren zullen ook steeds meer gebruik maken van online activiteiten. (wat is er tenslotte leuker dan dat je een fantastisch mooie showroom hebt, en zelf in een uitgeleefd huis woont en vanuit daar je bedrijf runt). Maar goed, even terug naar de werkelijkheid. Hoe kan een Amazon zich staande houden in deze, sterk verschuivende wereld? Ik denk dat ze er bijna klaar voor zijn om films, video’s en tv-programma’s aan te bieden.  Amazon is in de eerste plaats een leverancier van traditionele media; boeken, cd’s en dvd’s. Maar… de strijd zal gestreden worden om de downloads. Microsoft Zune, Apple iPod, Nokia en Loudeye, allemaal voorbeelden die zich bezig houden met muziek en video. En Amazon dan? Zij zullen de markt van het digitale boek meer nadrukkelijk gaan betreden. Je zult straks de keuze  krijgen tussen een papieren boek en een digitaal boek. Zeker nu de e-readers steeds beter worden, en het formaat steeds meer hanteerbaar.